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            INFORMATION
            電商資訊
            所有快時尚都在討論轉型 H&M也不想錯過天貓新零售
            作者:電商在線 來源:電商在線 2018-03-21 瀏覽次數:3340

            3月21日,H&M集團宣布旗下核心品牌H&M和H&M Home正式入駐天貓。這意味著,H&M對外界宣稱的“轉型”,特別是在中國市場的戰略調整終于往前買了邁了一步。 全新開業的H&M天貓旗艦店當日上線超過一萬件單品,覆蓋男裝,女裝,童裝和家居。為此,H&M特意在它上海南京西路的旗艦店內舉行了隆重的天貓旗艦店開業儀式,也邀請了代表著年輕化路線的明星王源到現場助陣,同時天貓旗艦店同步首發王源、何穗,時尚博主黎貝卡的同款潮服。

             

            王源、天貓服飾副總經理夢姑和H&M大中華區總經理 Magnus Olsson 從左至右

            H&M大中華區總經理 Magnus Olsson 說:“我們很高興能與阿里巴巴合作,在天貓平臺進駐H&M和H&M家居。我們深信能為中國消費者提供更為優化的時尚解決方案,具有附加價值的個性化訊息,和更無縫的線上線下購物體驗。”

            “雙方的合作是全面邁向服飾新零售的一次全面探索和升級。以此為基礎,天貓與H&M將在品牌戰略、大數據賦能產品設計和商品企劃、品牌營銷、全渠道等多方面進行深度結合相互賦能,為H&M在中國市場發展助力。”天貓服飾副總經理夢姑說。 去年12 月,H&M 就對外宣布了入駐天貓的消息。此前,天貓就云集了Zara、優衣庫和Gap等全球最重量級的快時尚品牌。最關鍵的是,這些快時尚巨頭在擁抱天貓新零售探索轉型之道。 近兩年,快時尚巨頭通過大范圍鋪設實體店,吃光商業地產的泡沫,快速獲得業績增長之后,陷入了發展瓶頸。長久以來,它們也在尋求轉型方式。在中國市場,它們與天貓的新零售合作經驗領先于全球其他市場。 以 GAP 為例,2017年9月,GAP參與天貓的超級品牌日打造新零售體驗。利用天貓的數據能力,GAP首次嘗試國內外全渠道聯通,覆蓋了包含美國、大陸20多家重點門店,并為全球門店消費者同步推出“抓蓋小喵”的游戲,當日有100萬消費者參與游戲。 新零售驅動的銷售額也是亮眼的。GAP天貓超品日,銷售業績比去年同期增長超27倍,全天貓童裝排名第1、男裝第2、女裝第7。 根據1月H&M發布最新一季的財報顯示,H&M 主動談到了轉型和不太好看的業績。財報也寫道:“和電商渠道的業績增長彌補了近期的業績下滑。” “H&M將與天貓強強聯手,為國際潮流風尚注入新洞察,開拓時尚零售的新格局。” Magnus Olsson 說,“天貓與H&M 的此次合作意義空前。”

            03/21 2018
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